В 1960-е годы в Англии жилось несладко. Особенно девочке Эстелле. Она была отличницей и обладала необычным чувством справедливости, но этого мало кто ценил в школе. Именно поэтому ее выгоняют из нее. Но главная героиня не падает духом - она знала, что ее суждено большее.
Разворачивается сюжет, когда мать Эстеллы решает переехать в Лондон. На пути в незнакомый город женщины решают посетить знаменитую модельершу Баронессу. Но неожиданно для всех, в доме Баронессы происходит несчастный случай, в результате которого погибает мать Эстеллы. Но это лишь первый шаг на пути к неспокойной жизни девочки.
Одна в незнакомом городе, Эстелла знакомится с Хорасом и Джаспером - двумя мошенниками, которые живут за счет мелких краж. Вместе им как-то удается выжить и продержаться десять лет, но компания не прекращает своих нечестных дел. Эстелле все же хочется стать кем-то большим и она наивно верит, что это удастся ей в мире моды.
Ее мечты начинают сбываться, когда она благодаря хитрости устраивается работать в шикарный универмаг, где она с огромным энтузиазмом начинает заниматься дизайном. Именно тут ее замечает Баронесса - прославленная модельерша, и решает взять Эстеллу на работу в качестве своего ассистента. Но в мире моды царят свои законы, а Баронесса оказывается не такой уж и справедливой, как казалось на первый взгляд. Под предводительством Баронессы, Эстелла понимает, что ее ценят только за ее мастерство и деньги, а не за человека. В это время в девушке просыпается ее другая, более темная и жестокая сторона - Круэлла, которая не собирается просто так подчиняться жестокому миру моды. Она решает использовать свои способности и мести тем, кто считает ее неполноценной. Но как далеко она готова зайти, чтобы достичь своей цели?
